Depuis 2000, au moins la moitié des économies à la croissance la plus rapide au monde se trouvent en Afrique. Et d’ici 2030, l’Afrique abritera 1,7 milliard de personnes, dont les dépenses combinées des consommateurs et des entreprises totaliseront 6,7 billions de dollars.
Il y a sept ans, la Harvard Business Review a souligné que l’Afrique abrite également bon nombre des plus grandes opportunités du monde. Et pourtant, malgré son énorme potentiel commercial, l’Afrique ne s’est pas hissée au sommet des priorités des chefs d’entreprise occidentaux.
En fait, entre 2014 et 2016, les exportations américaines vers l’Afrique ont chuté de près de la moitié, passant de 38 milliards à 22 milliards de dollars. Et tandis que les investissements du Royaume-Uni sur le continent ont plus que doublé entre 2005 et 2014, atteignant 42,5 milliards de livres sterling (57,6 milliards de dollars), seulement 2,5% de ses exportations totales sont destinées à l’Afrique
Les pays occidentaux perdent rapidement du terrain par rapport à la Chine, qui a multiplié par sept ses exportations vers l’Afrique – à 103 milliards de dollars – de 2005 à 2015. Si les entreprises occidentales espèrent suivre, elles devront puiser dans les pays et secteurs africains les plus riches. potentiel de croissance.
D’ici 2030, plus de la moitié de la population africaine résidera dans sept pays: le Nigéria, l’Éthiopie, la République démocratique du Congo, l’Égypte, la Tanzanie, le Kenya et l’Afrique du Sud. Mais, plus important encore, 43% des Africains appartiendront aux classes moyennes ou supérieures, contre 39,6% en 2013, ce qui implique une demande considérablement plus élevée de biens et de services. D’ici 2030, la consommation des ménages devrait atteindre 2,5 billions de dollars, contre 1,1 billion de dollars en 2015.
Près de la moitié de ces 2,5 billions de dollars seront dépensés dans trois pays: le Nigeria (20%), l’Égypte (17%) et l’Afrique du Sud (11%). Mais il y aura également des opportunités lucratives en Algérie, en Angola, en Éthiopie, au Ghana, au Kenya, au Maroc, au Soudan et en Tunisie. N’importe lequel de ces pays serait un bon pari pour les entreprises qui cherchent à pénétrer de nouveaux marchés.
D’ici 2030, les secteurs générant le plus de valeur en Afrique seront l’alimentation et les boissons (740 milliards de dollars), l’éducation et les transports (397 milliards de dollars) et le logement (390 milliards de dollars). Mais il y aura également une forte croissance dans les biens de consommation (370 milliards de dollars), l’hôtellerie et les loisirs (260 milliards de dollars), les soins de santé (175 milliards de dollars), les services financiers (85 milliards de dollars) et les télécommunications (65 milliards de dollars).
Bien sûr, une grande partie de cette croissance dépendra de la bonne mise en œuvre par l’Union africaine de sa nouvelle zone de libre-échange continentale, qui créerait un marché unique pour les biens et services, offrant aux entreprises de nombreux points d’entrée. De plus, la ZLEC augmentera le besoin de connectivité, il y aura donc de nouvelles opportunités d’investir dans les infrastructures et les secteurs allant des transports et de l’énergie aux technologies de l’information et des communications (TIC) et à l’approvisionnement en eau. Pour sa part, la Banque africaine de développement peut aider les investisseurs à trouver des projets prometteurs à travers son Programme de développement des infrastructures en Afrique
Un autre domaine de croissance majeur d’ici à 2030 concernera les dépenses interentreprises africaines, qui atteindront 4,2 billions de dollars, contre 1,6 billion en 2015. Ici, les secteurs les plus importants seront l’agriculture et la transformation agricole (915 milliards de dollars), la fabrication ( 666 milliards de dollars) et la construction, les services publics et les transports (784 milliards de dollars), suivis du commerce de gros et de détail (665 milliards de dollars), des ressources (357 milliards de dollars), des services bancaires et des assurances (249 milliards de dollars), et des télécommunications et des TIC (79,5 milliards de dollars).
La croissance attendue de l’agriculture et de la transformation agricole reflète le fait que les aliments et les boissons constitueront la plus grande part des dépenses totales des ménages. De plus, 60% des terres arables inutilisées dans le monde se trouvent en Afrique, ce qui représente encore une maigre part des exportations agricoles mondiales. Cela signifie qu’il y a beaucoup de place pour la croissance. Et, comme la faim sévère affecte encore de nombreux pays africains, les investisseurs peuvent même contribuer au bien public en investissant dans les engrais, les machines, l’eau et les systèmes d’irrigation, et dans d’autres domaines du secteur agricole.
En 2012, les pays africains ayant la plus forte valeur ajoutée agricole en termes de croissance annuelle étaient le Burkina Faso, l’Éthiopie, le Nigéria, le Mali, le Mozambique, le Rwanda et la Tanzanie. De plus, l’Angola, le Maroc et l’Afrique du Sud ont désormais tous des marchés importants et se sont engagés à étendre leurs secteurs agricoles.
Selon le Harvard Business Review, l’Afrique a également le potentiel pour devenir le prochain grand centre de fabrication au monde. » La Chine devrait perdre de 85 à 100 millions d’emplois manufacturiers à faible coût et à forte intensité de main-d’œuvre d’ici 2030, et l’Afrique devrait en capturer un grand nombre.
Cela permet d’expliquer pourquoi le secteur manufacturier sera le deuxième secteur en importance en termes de dépenses interentreprises. Une autre raison est que bon nombre des possibilités de fabrication en Afrique se trouvent dans des secteurs compétitifs à l’échelle mondiale tels que les automobiles et le matériel de transport, le pétrole raffiné, les ordinateurs et les machines de bureau et industrielles. L’Afrique du Sud, l’Égypte et le Nigéria deviennent déjà des endroits prometteurs pour investir dans ces domaines. Et les investisseurs pourront également trouver des rendements élevés et des environnements commerciaux favorables en Éthiopie, au Maroc et au Rwanda.
L’Afrique est le dernier marché frontière du monde et les entreprises occidentales doivent commencer à tirer parti de son énorme potentiel, comme le sont déjà les entreprises chinoises. Faire des affaires en Afrique créera également des emplois durables et fera progresser les objectifs de développement durable des Nations Unies pour éliminer la pauvreté et la faim. Et cela aussi sera bon pour le résultat final. Comme l’a montré la Commission des entreprises et du développement durable, la poursuite des ODD pourrait générer des milliards de nouvelles opportunités de marché de manière à étendre la prospérité à tous. »